На полках: Магазин обуви ShoeShoe

В серии материалов «На полках» The Village рассказывает про киевские магазины, владельцы и байеры которых сформировали собственную концепцию. В сегодняшнем выпуске — ShoeShoe, первый в Киеве обувной концепт-стор.

ShoeShoe

Закупки

Изначально вся обувь закупалась на американских сайтах, но с появлением офлайн-магазина стали работать напрямую с производителями. Хотя индивидуальными заказами магазин продолжает заниматься до сих пор. Тем более что клиенты не обязаны забирать неподошедшую обувь — она сразу попадает на полки магазина. ShoeShoe первым привез в Украину бренды Jeffrey Campbell, Gourmet, Royal Elastics, исландских дизайнеров Kron by KronKron. Главная особенность магазина заключается в том, что, сотрудничая с брендом напрямую, на товар не накручивают цену — на ценнике указаны такие же цифры, как на американских и европейских витринах. Наценку в $10 делают только в том случае, если партия обошлась дороже в логистике. В магазине также отведено место для одежды и сумок, разработанных украинскими дизайнерами. 

Андрей Тымчишин-Валевский Владелец ShoeShoe

Нас интересует не масс-маркет, а некий средний сегмент, который ориентируется на более концептуальные модели. Эта ниша в Украине почти не развита, а о конкуренции пока даже рано говорить. Поле действительно непаханое. Целевая аудитория — люди с достатком средним и выше среднего. Это достаточно небольшая прослойка киевлян, которые приходят в ShoeShoe либо потому, что  хорошо разбираются в обуви, либо потому, что хотят разобраться. И они получают лучшее соотношение «цена — качество». Если ты хочешь продавать в Украине какой-то бренд, должен выполнять его условия. К примеру, одна модель обуви Jeffrey Campbell покупается в двенадцати размерах, а минимальное количество моделей — семь штук. И дальше уже ты решаешь, подходит это для твоего бизнеса или нет. Договариваться с брендами достаточно просто. Нужно обязательно ездить на выставки — например, на Bread&Butter в Берлин, или на Micam в Милан. Там подходишь к стенду, знакомишься с менеджерами или даже владельцами, и если ты им понравился, а магазин соответствует требованиям — всё будет хорошо. Важно людское общение: либо ты как человек нравишься бренду, либо нет. С теми же Jeffrey Campbell мы начали работать после того, как в Берлине познакомились с самим Джеффри. Европейские дистрибьюторы потом долго недоумевали, какого чёрта мы берём продукцию не у них, а напрямую в калифорнийском офисе. В планах привозить новые бренды, в том числе и одежду. Также планируем открытие магазина в торговом центре.

За чем идти

Компании брендов, представленных в ShoeShoe, не производят в Украине гарантийный ремонт обуви. Тем не менее на каждую пару в магазине дают шесть месяцев гарантии. По словам Андрея, ShoeShoe нашли очень хорошего мастера, который бесплатно исправляет появившиеся дефекты.

Хотя основной акцент владельцы ShoeShoe делают на обуви, в магазине выставлены вещи украинских дизайнеров: сумки Borah, одежда Ivanova и Elena Burba. Есть также стойка с винтажными платьями Nofashionhere.