ВласникиFamily Production: реклама і місто

Фото: Діана Андруник, Family Production

Я познайомився з майбутньою дружиною і також полюбив цю справу. Працюю в цьому бізнесі вже понад 15 років. Та й усі наші співробітники люблять кіно. Усі хочуть надихатися. Адже наша робота – надихати інших.

Певна річ, кіно і реклама – це два різні формати. Це як із бігунами: є бігуни на коротку дистанцію, а є марафонці.

Утім, на наш погляд, як півторагодинний фільм може бути мистецтвом, так і 30-секундний ролик. Безумовно, реклама підпорядкована меті щось продати. Але в умовах сучасного кінематографу у фільмів мета аналогічна.

Як працює рекламний продакшн

АНАСТАСІЯ БУКОВСЬКА: Ми працюємо як продакшн-студія. Тобто ми не вигадуємо ідеї, ми їх реалізуємо.

Здебільшого це ідеї рекламних агенцій. У випадку з новим роликом для мобільного оператора, що працює на українському ринку, ідею запропонувала рекламна агенція Tabasco. Рекламодавець її затвердив. А ми втілили її в життя.

Ми отримали від агенції готовий сценарій, у якому був акцент на революційну тематику. Агенція ухвалила й рішення запросити зірку, лідерку гурту ONUKA Наталію Жижченко.

Ми не вигадуємо ідеї, ми їх реалізуємо

Знімальний процес відбувався у серпні. Удень було спекотно, а вночі – холодно. Та головним викликом під час зйомок були стислі строки. І на підготовку, і на пост-продакшн було мало часу. Навіть на пошив костюмів «Онуці» часу було обмаль. Два образи в кліпі для зірки розробила дизайнерка Леся Патока.

Ми використали дві локації: сіре місто у першій половині ролика і яскраве – після кульмінації. Вирішили таким чином зіграти на контрасті. Перша локація – це Національна бібліотека імені Володимира Вернадського. Знімали і всередині, і екстер’єр. Справжньою знахідкою для нас став дах бібліотеки. Другу частину знімали на території НСК «Олімпійський» – використали там краєвид на місто.

Мабуть, це один із найбільш масштабних проектів Family Production. Ми завжди намагаємося робити великі проекти. Але коли в тебе 300 людей у кадрі і одних лише гримерів восьмеро – це справжній виклик.

МИКИТА БУКОВСЬКИЙ: Це реклама для італійського бренду одягу Diesel. Ми співпрацювали з французьким продакшном Division і режисером Франсуа Русселе. Концепт розробила рекламна агенція Publicis. Та історія ролика – відповідальність режисера.

Русселе має досвід роботи з The Rolling Stones і Мадонною. Він є лауреатом найпрестижнішої нагороди у сфері реклами, «Каннського лева». Його відзначили за співпрацю із брендом Nike.

Ідея цього ролика з Diesel у тому, що в кожної людини є свої недоліки, але цього не варто соромитися. Треба бути самим собою. Це позначено навіть на рівні гри слів у назві.

Чому ми обрали Подільсько-Воскресенський міст як локацію? Це найбільш пам’ятна локація у кліпі, тому важливо було знайти правильне місце. Це дуже поетичний образ. Усі локації використали у первинному вигляді, з мінімальним використанням декорацій.

Основна локація з монтажною кімнатою – це Національний університет театру, кіно і телебачення імені Івана Карпенка-Карого. Аеропорт ми знімали не в Борисполі і не в Жулянах. Локацію відтворили за допомогою декорацій у Будівлі торгівлі на Львівській площі.

Як працює Family Production

ДАНИЛО КАПТЮХ: Головні фішки Family Production – організація процесу і хороший кастинг. Окрім того клієнти цінують наш арт-дирекшн: зокрема, ми якісно будуємо декорації для зйомок.

Ми маємо класну роботу, тому що кожного разу у нас щось нове. Немає рутини. Адже кожен новий проект це нові завдання. Одного дня ми можемо знімати на березі моря, а наступного – у каналізації.

Зараз приблизно 60 % наших замовлень є європейськими проектами, решта – українські. Для українського ринку за кордоном останнім часом знімаємо рідко. Люди заощаджують, частіше знімають на території України.

Та є проекти, пов’язані зі специфічними зйомками. Наприклад, бургери, цукерки тощо. Рекламу їжі варто знімати у Чехії чи Польщі. Там у нас є хороші партнери і спеціальна студія. В Італії свого часу знімали рекламу цукерок. Якщо взимку треба знімати літній сезон, треба їхати в Південно-Африканську Республіку.

Можливо, це здасться банальним, але кожен проект різний і цікавий по-своєму. Бувають і великі, і маленькі. Але нецікавих проектів немає. Пральний порошок чи фармацевтика – знаходимо вихід навіть в таких ситуаціях. Намагаємося робити з них цікаві. А якщо проект відверто нудний, ми не можемо дозволити собі його взяти. У цьому плані ми постійно в тонусі: завжди є вибір.

На початку року ми співпрацювали з модним брендом Dior. Це була глобальна піар-кампанія для інтернету. З Лондона на зйомки приїжджала муза і обличчя бренду, модель Камілл Ров. Режисер – вже відомий Франсуа Русселе.

ЛОКАЦІЮ ЗНАЙШЛИ НА АРТ-ЗАВОДІ ПЛАТФОРМА. Ретро-автомобілі для ролика звозили зі всієї України. Важливо було стилізувати під 60-ті роки ХХ століття. Навіть не подумаєш, що це Київ. АЛЕ В ЦЬОМУ І ПОЛЯГАЛО НАШЕ ЗАВДАННЯ.

Ролик спочатку хотіли знімати в Нью-Йорку. Але врешті порівняли ціни на виробництво і вирішили, що вигідніше знімати тут. МИ ПРОПОНУЄМО ВИСОКУ ЯКІСТЬ ЗА НИЖЧУ ЦІНУ.

А це реклама туристичної агенції з Фінляндії. МИ ЗРОБИЛИ ЇЇ ЯК АЛЮЗІЮ НА «АЛІСУ В ЗАДЗЕРКАЛЛІ» ЛЬЮЇСА КЕРРОЛА. Цей ролик ми виграли за рахунок локації: обрали Український дім. Та частково знімали у павільйоні.